Studiu Deloitte & EuropeActive: impactul COVID-19 asupra fitnessului

Un nou studiu realizat de Deloitte, la comanda EuropeActive, studiază impactul pe termen scurt și lung al pandemiei de COVID-19 asupra sectorului fitness. Potrivit studiului, marile lanțuri de săli de fitness din Europa nu cred că existența lor este amenințată de pandemie sau de perioada în care cluburile au fost închise, în contextul în care nu se vor mai confrunta cu încă o rundă de restricții.

Studiul, publicat în cadrul conferinței European Health & Fitness Forum, a adunat informații de la mai multe lanțuri de cluburi de fitness referitoare la diverse aspecte ale afacerii lor, atât înainte de perioada de carantină, cât și după redeschidere.

Autorii studiului spun că, momentan, este dificil să se realizeze preconizări pe termen lung referitor la modul în care sectorul fitness va fi afectat, din cauza numărului în creștere al infectărilor și a riscului ca anumite țări să impună din nou închiderea sălilor de fitness.

Cu toate astea, se așteaptă ca marile lanțuri să revină la cifrele înregistrate înainte de epidemie, până la finalul anului 2021.

Pornind de la premisa că niciun guvern european nu va mai închide cluburile de fitness, toți operatorii chestionați (cu una sau mai multe locații) sunt optimiști privind afacerile lor și nu consideră că existența afacerii lor este foarte amenințată de efectele pandemiei.

Referitor la numărul de membrii, majoritatea respondenților se așteaptă, pentru tot anul 2020, la o scădere de 13,9% față de previziunile dinainte de pandemie, și o scădere de 9,9% pentru anul viitor.

În același context, majoritatea cluburilor care au participat la sondaj se așteaptă la o scădere de 32,1% din veniturile preconizate în 2020 și 10,7% din veniturile preconizate pentru 2021.

Piața de fitness din Marea Britanie a fost și cea mai afectată dintre cele 10 țări studiate (piața din România nu a fost inclusă în studiu). Astfel, în trimestrul al doilea din acest an, veniturile cluburilor britanice au scăzut cu aproximativ 94%, comparativ cu piața din Germania și restul țărilor incluse în studiu. Asta în contextul în care toate centrele de fitness și wellness din Regatul Unit au fost închise la mijlocul lui martie și au fost redeschise parțial abia la mijlocul lui iulie, iar în anumite regiuni, cluburile au rămas închise până la finalul lui august.

În piața din Marea Britanie, în primele patru săptămâni după redeschidere, numărul de vizite în sală a crescut de la 30% la 40% din nivelul anului trecut.

Lecții învățate și previziuni pentru viitor

În timpul perioadei de carantină, majoritatea cluburilor de fitness au folosit săptămânile de pauză pentru a accelera procesul de digitizare și pentru a se pregăti mai bine în cazul unei noi perioade de închidere în viitor. Astfel, toate cluburile intervievate au lansat antrenamente video cu antrenorii proprii și abonamente pentru antrenamente online. 88% dintre respondenți au oferit clase digitale, fie live, fie înregistrate, 76% au dezvoltat sau au lansat o aplicație proprie și 65% dintre cluburi au implementat înregistrarea digitală pentru vizitele la club.

La nivel european, mai multe asociații, în colaborarea cu EuropeActive, au lansat o varietate de inițiative pe toată perioada de criză pentru a susține piața locală de fitness. Printre inițiativele care au avut cel mai mare impact se numără numeroasele interviurile date de către CEO-ul celui mai mare lanț de săli de fitness din Marea Britanie pentru a explica, în numele industriei, de ce este sigur să se redeschidă cluburile. În Germania, asociațiile sălilor de fitness au publicat un studiu științific referitor la protocolul de redeschidere în siguranță al cluburilor de fitness și au rulat o campanie puternică pe toate canalele media. Urmând acest model, asociațiile din Olanda au creat o campanie de publicitate pentru a promova redeschiderea sălilor de fitness, iar Universitatea din Oslo a publicat un studiu care dovedește faptul că nu există niciun pericol de creștere a numărului de infectări cu COVID-19 dacă se redeschid sălile de fitness.

Studiul concluzionează că, deși epidemia de COVID-19 a avut un impact semnificativ asupra industriei fitness din Europa, sectorul încă poate să-și atingă obiectivele pe termen mediu și lung.

Cei de la Deloitte spun că principalele modificări în strategia de business a cluburilor de fitness, precum consolidările companiilor, accelerarea digitizărilor cu un focus pe modelul de club hibrid, activitățile de refinanțare și regândirea modelului de afaceri (pay-as-you-go, contracte lunare etc), vor putea duce la cifra de 100 de milioane de membri până în 2030, obiectivul propus de EuropeActive.

”Cercetările noastre cu principalii operatori din Europa și informațiile furnizate de părți terțe pe care le-am adunat arată că putem să ne așteptăm în continuare să ne atingem obiectivele pe termen mediu și lung pe care le avem pentru sectorul din Europa, mai exact 80 de milioane de membri până la mijlocul decadei și 100 de milioane de membri până în 2030. Mai curând, suntem de părere că această criză provocată de virusul Corona a întărit aspectele fundamentale ale sectorului nostru”, au concluzionat autorii studiului.

Raportul complet al Deloitte se poate cumpăra pe site-ul EuropeActive aici.